С 1 марта 2026 года вступили в силу отдельные положения Федерального закона от 24.06.2025 № 168-ФЗ, которые устанавливают дополнительные требования к использованию иностранных слов в публичном пространстве. Изменения коснулись информации для потребителей (вывески, меню, ценники) и названий жилых комплексов, используемых в рекламе застройщиками.
Среди ключевых нововведений можно выделить следующие:
Для бизнеса, работающего с потребителями (B2C):
Информация, предназначенная для публичного ознакомления и размещенная на вывесках, табличках и иных носителях, должна быть выполнена на русском языке в приоритетном порядке. Использование иностранных слов (например, SALE, OPEN, NEW) допускается только как равнозначный перевод основного текста. То есть допустимо оформление «СКИДКА/SALE», но использование только «SALE» может быть признано нарушением.
Важно: данные требования не распространяются на зарегистрированные товарные знаки, фирменные наименования и знаки обслуживания.
Для застройщиков:
Коммерческие обозначения, индивидуализирующие объекты капитального строительства (жилые комплексы), которые застройщик планирует использовать в рекламе для привлечения средств дольщиков, должны быть выполнены только с использованием кириллицы (например, «Сити» вместо «City»).
Исключение: требование не распространяется на наименования ЖК, введенных в эксплуатацию до даты вступления закона в силу.
Что было ранее: требования к рекламе
Важно понимать, что новые поправки не ужесточают общие правила для рекламы - эти требования действовали и раньше. Еще до 1 марта 2026 года реклама была отнесена Федеральным законом № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» к сферам обязательного использования русского языка.
Согласно ч. 2 ст. 3 этого Закона если наряду с русским языком используется иной язык, действуют следующие требования:
идентичность содержания: тексты на русском и иностранном языке должны быть полностью идентичны по смыслу;
равнозначность оформления: они должны иметь одинаковые параметры — цвет, тип и размер шрифта, а также быть выполнены разборчиво;
для аудиоформатов: звуковая информация (в аудио- и аудиовизуальных материалах, теле- и радиопрограммах) на русском и ином языке также должна быть идентичной по содержанию, звучанию и способам передачи.
Важно: данные требования, как и в новых правилах для вывесок, не распространяются на зарегистрированные товарные знаки, фирменные наименования и знаки обслуживания.
Ответственность за нарушения
В отношении рекламы действует разъяснение ФАС России (п. 7 Приложения №2 Приказа от 28.12.2023 N 1079/23) - возбуждение дел только за нарушение специальной «языковой» нормы (ч. 11 ст. 5 Закона о рекламе) не предусмотрено, поскольку статья 38 Закона о рекламе не устанавливает ответственность и не определяет субъекта ответственности за ее нарушение.
Нарушение новых правил оформления информации для потребителей может быть квалифицировано по ч. 1 ст. 14.8 КоАП РФ (нарушение права потребителя на получение необходимой информации), что влечет предупреждение или наложение штрафа на юридических лиц в размере до 10 000 рублей.
Актуальная правоприменительная практика по данному вопросу пока отсутствует.